Yeni medya çağı, reklamcılıkta devrim yaratmıştır. Reklam dünyasının dönüşümü, dijital pazarlama kanallarının tanıtılmasıyla beraber gerçekleşmiştir. Bu değişim, reklam verenlerin hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağladı. Artık, yeni medya araçları reklam bütçelerinin daha verimli kullanımını sağlamakta ve etkileşimli, kişisel hale getirmektedir. Böylece, markalar hedefledikleri kitlelerle daha doğru iletişim kurarak daha güçlü bir marka sadakati oluşturabiliyorlar. Yeni medya ve değişen reklamcılık dünyası, reklamı tüketiciye ulaştırma biçimimizi değiştirmiştir. Günümüzde, markaların dijital dünyada var olması, başarılı bir reklamcılık stratejisi oluşturması için önemlidir. Bu nedenle, virüs pazarlaması, influencer pazarlaması ve diğer dijital kanallar, markaların hedef kitlelerine ulaşmalarını ve hedefledikleri sonuçları elde etmelerini mümkün kılıyor. Yeni medya ve değişen reklamcılık, geleceğin reklamcılığına yön veriyor ve başarılı bir şekilde kullanıldığında markaların büyümesine yardımcı oluyor.
Yeni Medya ve Değişen Reklamcılık
Ortaya çıkan yeni iletişim teknolojileri ve yarattıkları değişimler, iletişim ve reklamcılık alanında da değişimlere öncülük etmektedir. Sosyal medyanın hızlı yükselişi ve inanılmaz gücü sonrasında pek çok uzman, geleneksel reklamcılığın yavaş yavaş kaybolacağını ileri sürmüşlerdir. Ancak, reklam markaların tutundurma karmaları içinde halen önemli bir yere sahiptir.
Yeni Medya ve Değişen Reklamcılık
Bu yeni ortamların ve teknolojilerin özellikleri, yapıları ve geleneksel medyaya göre sahip oldukları farklılıkları yüzünden reklamcılığı yeni bir paradigma çerçevesinden ele almayı gerekli hale getirmiştir. İnternet başta olmak üzere, yeni medya çerçevesinde şekil değiştiren yeni reklamcılığın özelliklerini şöyle özetleyebiliriz:
Geleneksel Reklamcılık
Büyük oranda kitlesel medyaya bağımlı durumdadır ve çok sayıda izleyiciye ulaşmayı mümkün kılar. Buna karşın çevrimiçi ortamlar incelendiğinde, geleneksel kitlesel medyaya benzer büyüklükte site sayısının (Google, Yahoo gibi) sınırlı olduğu görülebilir. İnternet çok sayıda küçük site üzerinden daha odaklı reklamlar yapmayı olanaklı hale getirmektedir.
Çevrimiçi Reklamcılık
Çevrimiçi reklamcılıkta izinli pazarlama kullanılarak bire bir reklam yapılabileceği gibi, hedefli e-posta gönderiminden ya da büyük bir